여기다 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief
로컬 카페 B의 구성 예시를 바탕으로 작성한 전략 초안입니다. 실제 집행 성과를 나타내지 않으며, 매체와 메시지를 검토하는 관점을 제안합니다.
1. 고객의 동선에서 캠페인의 출발점을 찾습니다
카페의 방문 가능 권역과 노선이 겹치는지 먼저 살펴보는 예시입니다. 넓은 지역의 노출보다 매장에 갈 수 있는 고객과의 반복 접점을 우선합니다.
2. 매체의 사용 환경에 맞춰 메시지를 조율합니다
차량이 정차하거나 이동하는 상황에서 읽히는 정보량은 다릅니다. 가게 이름과 가까운 위치를 짧게 전하고 상세 메뉴를 지나치게 많이 넣지 않는 구성이 적합합니다.
3. 다음 행동과 확인 가능한 결과를 함께 설계합니다
매장까지의 거리와 영업시간을 안내하는 페이지로 관심을 이어갑니다. 집행 뒤에는 매장 유입 경로를 확인해 노선별 운영과 메시지를 검토할 수 있습니다.