여기다 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief
뷰티 브랜드 A의 구성 예시를 바탕으로 작성한 전략 초안입니다. 실제 집행 성과를 나타내지 않으며, 매체와 메시지를 검토하는 관점을 제안합니다.
1. 고객의 동선에서 캠페인의 출발점을 찾습니다
강남역을 오가는 고객에게 브랜드의 첫인상을 남기는 구성을 생각했습니다. 짧은 송출 시간 안에 제품과 이름을 기억할 수 있도록 장면을 단순하게 만드는 것이 출발점입니다.
2. 매체의 사용 환경에 맞춰 메시지를 조율합니다
큰 화면의 시각적 존재감과 역 주변 이동 동선을 함께 검토합니다. 화면의 크기만으로 매체를 선택하기보다 관측 거리와 주로 바라보는 방향을 확인해야 합니다.
3. 다음 행동과 확인 가능한 결과를 함께 설계합니다
영상 첫 장면에 브랜드와 제품을 함께 두고 상세 정보는 연결된 디지털 채널에서 안내하는 흐름을 제안합니다. 실제 집행 시에는 송출 조건과 현장 사진을 확인해 다음 소재를 조정합니다.