여기다 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief
뷰티 브랜드 A 캠페인의 매체 선택과 메시지 전달 방식을 분석합니다.
1. 고객의 동선에서 캠페인의 출발점을 찾습니다
강남역을 오가는 고객에게 브랜드의 첫인상을 남기는 구성을 생각했습니다. 짧은 송출 시간 안에 제품과 이름을 기억할 수 있도록 장면을 단순하게 만드는 것이 출발점입니다.
2. 매체의 사용 환경에 맞춰 메시지를 조율합니다
큰 화면의 시각적 존재감과 역 주변 이동 동선을 함께 검토합니다. 화면의 크기만으로 매체를 선택하기보다 관측 거리와 주로 바라보는 방향을 확인해야 합니다.
3. 다음 행동과 확인 가능한 결과를 함께 설계합니다
영상 첫 장면에 브랜드와 제품을 함께 두고 상세 정보는 연결된 디지털 채널에서 안내하는 흐름을 제안합니다. 실제 집행 시에는 송출 조건과 현장 사진을 확인해 다음 소재를 조정합니다.
