여기다 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief
리테일 브랜드 L의 구성 예시를 바탕으로 작성한 전략 초안입니다. 실제 집행 성과를 나타내지 않으며, 매체와 메시지를 검토하는 관점을 제안합니다.
1. 고객의 동선에서 캠페인의 출발점을 찾습니다
결제 동선에서 제품을 다시 떠올리게 만드는 광고 구성 예시입니다. 긴 설명보다 제품의 대표 특징 한 가지를 명확하게 전달합니다.
2. 매체의 사용 환경에 맞춰 메시지를 조율합니다
화면을 볼 수 있는 시간이 짧고 매장별 배치가 다르므로 위치와 재생 조건을 먼저 확인합니다. 소리 없이도 이해되는 이미지와 자막이 필요합니다.
3. 다음 행동과 확인 가능한 결과를 함께 설계합니다
노출 매장과 제품 취급 매장을 맞춰 안내의 일관성을 확보합니다. 실제 집행 시에는 매장 운영 조건과 송출 기록을 확인해 노출과 판매를 구분하여 해석합니다.